馬自達逆襲美國市場：10年品牌改革的成功秘訣與未來挑戰
來源： 聯合新聞網
馬自達在美國市場實現了驚人的逆襲，2024年銷量達到38年來的新高，增長40%，遠超同期豐田和本田的銷量下滑。該公司通過長達10年的品牌改革，從低價銷售轉向提升客戶體驗和高端定位，成功扭轉局面。然而，馬自達依賴美國市場的風險依然存在，特別是面對可能的關稅上調。為了應對這一挑戰，馬自達開始將成功模式移植到日本市場，推出高端車型並開設概念店，但日本市場的品牌改革仍在進行中。
重點整理
馬自達在美國市場的銷量增長40%，創38年來新高，遠超同期豐田和本田的銷量下滑。
馬自達通過10年的品牌改革，從低價銷售轉向提升客戶體驗和高端定位，成功扭轉局面。
馬自達在美國的成功策略包括改變經銷商評估制度、提升店舖形象和推出高性價比的高檔車型。
馬自達依賴美國市場的風險依然存在，特別是面對可能的關稅上調，可能導致營業利潤的57%消失。
馬自達開始將成功模式移植到日本市場，推出高端車型並開設概念店，但日本市場的品牌改革仍在進行中。
馬自達在日本市場面臨挑戰，高端車型銷量增長乏力，與豐田雷克薩斯競爭的價位尚未被市場接受。
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