2024年來台旅客突破785萬人次，日韓旅客均超過百萬，顯示市場持續穩定增長。觀光署針對日本和韓國市場進行多元行銷，透過名人代言、特色活動及多管道推廣，成功吸引更多旅客來台。
2024年來台旅客達785萬人次，較前一年成長21％。
日韓旅客皆超過百萬人次，日本131.9萬、韓國100萬，增長率高於整體平均。
觀光署針對日本市場以「日台友情、多元主題、促銷集客」為主軸，邀請妻夫木聰代言。
針對韓國市場，觀光署邀請Super Junior成員圭賢代言，推出「浪漫就在你身邊」主題。
觀光署透過多元行銷策略，包括大型活動、跨領域合作及包機獎助，持續吸引日韓旅客。
未來將持續推出特色活動如「千人放天燈」、「野柳石光」及主題行銷，拓展更多直航航點。